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経営学の父ピーター・ドラッカーは、その著作『マネジメント』の中で、「企業の目的は顧客の創造である。したがって、企業には2つの基本的な機能が存在する。それがマーケティングとイノベーションである」と明確に述べています。 日々「売り込み」や「競...

BtoBマーケティングに携わる皆さん、こんにちは！「BtoCではペルソナってよく聞くけど、BtoBでも必要なの？」「担当者なんてたくさんいるのに、どうやってペルソナを作るの？」そう思っていませんか？ はい、BtoBマーケティングにおいてもペルソナは極めて...